隨著現代工業的規模化發展，市場競爭日趨激烈，同質化產品嚴重，在技術創新匱乏的小眾行業里，差異化的產品少之又少。如何在眾多的企業當中脫穎而出，是每家企業都在考慮的問題之一。在營銷策略、產品技術創新、服務創新、管理創新等多方面尋找差異化發展模式。而在浩瀚的商海當中，做行業的獨角獸又何其艱難。從一家健康的企業或是百年老店長勝不衰的市場表現來看，他們都對品牌建設或多或少進行了投入和市場策劃。那么品牌建設到底有哪些方式和作用呢？針對于我們的叉車行業作簡要分析。
用創新技術或產品推動品牌效應
在叉車行業里，匯聚了上百家的整機廠家，產品涉及多樣，其中以內燃平衡重叉車、電動平衡叉車、倉儲類、手動托盤類為主的產品較為集中，而這些產品也是同質化較為嚴重的類型，如何在市場搶得先機，贏得主動權，產品創新加品牌建設是理想的搭配方式之一。 以浙江中力機械為例，中力在行業率先推出具有革命性意義的“小金剛”電動托盤車系列，通過產品的創新加之品牌效應，迅速搶占了市場份額，并推動品牌影響力，可謂是名利雙收。通過一系列商務推廣和活動策劃成功的將一款優勢產品打造成行業主流產品類型之一，受到了行業推崇和用戶的青睞。
品牌是一種手段 更是一個企業發展的基礎
品牌已成為企業在現代社會競爭中的一個重要手段。良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，它會深深的吸引著廣大消費者。在叉車行業里，中國兩大企業巨頭合力、杭叉為我國的叉車行業發展作出不可抹滅的推動作用。叉車到2017年連續26年同行業第一，產品遠銷國際市場。而杭叉后來居上，近幾年在智能、新能源、物聯網等產業領域發力，體現了一個行業巨人高瞻遠矚的宏偉目標。對于品牌而言，行業里的這兩家企業都深刻體會到了其重要性，品牌是對一個產品品質的認可，對企業的認可，而回報企業的就是市場。
出奇制勝 培育品牌影響力
在中國的叉車市場中，外資品牌很早前便通過以代理機制或設立中國區制造廠進行市場拓展，在強大的品牌影響力下，占據了中國叉車高端市場份額的半壁江山。以科朗為例，Crown-科朗在中國市場推出的物料搬運設備以先進性著稱，在突出智能化和集成解決方案為客戶提供服務。Crown-科朗產品以其出色的設計贏得行業關注和客戶的認可，并已獲得80多項杰出設計獎。
如今，Crown-科朗遍布全球的18家工廠生產各種的電動和
內燃叉車和部件，公司在全球主要市場的自有經銷商和獨立經銷商網絡負責產品銷售和服務。經銷商和銷售人員專門由工廠進行各專業培訓，并以廣告作為支撐手段。
目前，在國內叉車市場上，我們也經常看到一些具有創新意義的搬運產品，如三向叉車、輕量化電動搬運車、新能源車以及叉車式AGV等產品，這些產品雖已成型，但在市場規模化、 產品系列化、技術成熟性等方面存在諸多顧慮。這一類產品的特殊性還需要企業在技術研發和市場規劃上投入更多精力去做，取其長處，發展成為企業亮點，用產品差異化培育品牌發展。
對于企業而言，好的品牌不僅是一個無形資產,更是企業長期發展的基礎。所以,良好的企業品牌塑造的重要性不言而喻。品牌，這不僅體現了一家企業的軟實力，更能體現深厚的企業文化，同時也提高了產品附加值。當企業把品牌納入戰略發展目標里，品牌與產品相互輝映，才能獲得長足的發展。
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